Ziel des Spiels ist es, gemeinsam ein schönes Märchen zu erzählen und dabei viel Spaß zu haben. Der Spieler, der alle seine Karten aus der Hand ablegen kann und danach die Geschichte zum Ende seiner Märchenende-Karte führen kann, gewinnt das Spiel.
Das Kartenspiel "Es war einmal ..." ist nichts für schüchterne Menschen. Denn die Voraussetzung ist es, eine Geschichte verkaufen zu können und selbst die aberwitzigsten Wendungen (weil man noch eine Karte loswerden muss) und die verzweifeltsten kreativen Blackouts (weil man einfach nicht mehr weiter weiß) den anderen Mitspielern als genau so geplant zu verkaufen.
Und das Schöne daran ist, dass Erwachsene und Kindern miteinander spielen können, ohne dass einer dem anderen etwas voraus hat.
